Как работает Google Adwords
Основные принципы работы сервиса достаточно просты и не отличаются от других подобных систем. На запрос пользователя выдается несколько релевантных объявлений, кликая по которым, посетитель попадает на сайт рекламодателя.
Контекстная поисковая реклама Google Adwords
- Отображается непосредственно на странице с результатами поиска. Обычно перед основной выдачей либо справа от нее.
- Позиция рекламного объявления зависит от бюджета и CTR. Чем оптимальнее соотносятся затраты и эффективность – тем выше будет показываться Ваше объявление.
- CTR на поиске играет ключевую роль при оценке общей эффективности кампании и при формировании цены перехода.
- Размещать объявления на поиске можно, используя сторонние системы контекстной рекламы, например, Бегун.
- Поисковая интернет реклама охватывает наиболее подготовленную к покупке/заказу часть Вашей целевой аудитории.
Как работает контекстная реклама?
- Рекламодатель выбирает ключевые слова, по которым будет рекламироваться сайт. В зависимости от целей кампании может быть установлено широкое, фразовое либо точное соответствие. Также определяются минус-слова.
- Кампания настраивается – определяется временной, географический таргетинг, стоимость перехода и правила показа объявлений.
- Составляются объявления, которые будут транслироваться на поиске либо в партнерской рекламной сети Google.
- Кампания отправляется на проверку.
- Когда модератор проверит кампанию и допустит ваши объявления к показу, реклама Google начнет транслироваться и на партнерских сайтах.
Затем начинается самый интересный этап – мониторинг результатов и корректировка рекламной кампании. Цель у всех этих манипуляций одна – обеспечить максимальную конверсию при минимальных затратах.
Также рекомендуется регулярно тестировать новые ключевые слова, чтобы не пропустить возможные сезонные либо событийные колебания трафика.
Реклама на тематических площадках
- Пользователям, посещающим партнерские сайты, показываются объявления, релевантные их последним поисковым запросам и сайтам, которые просматривались в последнее время.
- Ставки в партнерской сети значительно ниже, чем на поиске.
- Зачастую конверсия посетителей с площадок также отличается от конверсии посетителей с поиска.
- CTR объявлений, «откручивающихся» на партнерских сайтах, обычно ниже, чем на поиске.
- Продвижение по трафику посредством размещения объявлений в партнерской сети больше подходит информационным и новостным проектам, нежели коммерческим, в силу низкой стоимости и невысоких показателей вовлечения аудитории.
Видео: Медийная реклама в Google
Увеличиваем эффективность объявлений
Все преимущества контекстной рекламы Гугл Адвордс открываются только в том случае, если Ваша кампания эффективна. Как же достигнуть таких результатов и удержать их?
- Используйте ключевые слова в заголовке и тексте объявления. CTR объявления при этом увеличивается на 15-40%.
- Применяйте простые формулировки. Сложные, составные слова и предложения с причастными и деепричастными оборотами стоит максимально упрощать, делать читабельнее и привлекательнее для пользователя.
- Включите в текст объявления призыв к действию. Слова «покупайте», «обратите внимание», «звоните» и т.д. способствуют росту CTR.
- Точно подбирайте целевые страницы. Нажав на ссылку в объявлении, пользователь должен оказаться на странице в точности описывающей товар или услугу о которой говорится в заголовке или описании объявления.
- Не забывайте использовать инструмент «Отслеживание конверсий».
Эффективное объявление = выгодное для Вашего потенциального клиента предложение. Составляйте объявления с учетом интересов, привычек и запросов Вашей целевой аудитории. И тогда кампания выйдет в плюс уже с первых кликов!
