Поисковый маркетинг

В современном мире ситуация такова, что если коммерческая компания не представлена в интернете, то добиться успеха ей практически нереально. Однако даже отлично сделанный сайт-визитка или идеально удобный интернет-магазин не гарантируют высокой посещаемости – его могут просто не найти, особенно если конкуренция в конкретной сфере высока. Чтобы сайт компании работал и привлекал новых клиентов, владелец компании (и сайта) должен воспользоваться инструментами поискового маркетинга (Search Engine Marketing). Сокращенно – SEM.

Маркетинг в поисковых системах – это целый комплекс процессов и мероприятий, созданный для увеличения количества посещений конкретного ресурса через основные поисковые системы (Google, Yandex, Mail.ru и др.). Площадки поисковиков – самые посещаемые во всем мире, ежедневно с их помощью ищут как некоммерческие сведения, так и коммерческую информацию миллионы пользователей. Поэтому поисковая реклама сайта сегодня становится все более востребованной. Найти среди этих миллионов «своего» человека, потенциального клиента, и привести его на нужный ресурс – вот задача SEM. У правильно организованного поискового маркетинга цель не только «раскрутить» тот или иной сайт, повысить его посещаемость, но и с помощью интернет-технологий стимулировать развитие бизнеса в целом.

Чтобы целевая аудитория не просто попала на главную страницу одного из тысячи сайтов, а нашла на нем искомое, а в идеале – совершила определенные действия, например, заказала товар, поисковым маркетингом используются главные инструменты:

• Поисковая оптимизация сайта.
• Контекстная реклама (в том числе – реклама в поисковиках).

Практически не имеет смысла использовать только один из приведенных инструментов. Если нужен результат, то обязательно необходимо использовать комплексный поисковый маркетинг.

Если вы владелец бизнеса, и считаете ваш сайт практически совершенным, то имейте в виду, что, вбив в строку поисковика определенный запрос, пользователь просмотрит в поисках нужной ему информации первые пару страниц с результатами. Остальные несколько сотен страниц с идеальными сайтами никогда не будут открыты. Введите в поиск название своих услуги или товара, посмотрите, на какой по счету странице с результатами находится ваш сайт. Если на третьей и далее – то вам нужны услуги SEM-специалиста.