8 (926) 276-13-03

Как работает Google Adwords

Основные принципы работы сервиса достаточно просты и не отличаются от других подобных систем. На запрос пользователя выдается несколько релевантных объявлений, кликая по которым, посетитель попадает на сайт рекламодателя.

Контекстная поисковая реклама Google Adwords

  • Отображается непосредственно на странице с результатами поиска. Обычно перед основной выдачей либо справа от нее.
  • Позиция рекламного объявления зависит от бюджета и CTR. Чем оптимальнее соотносятся затраты и эффективность – тем выше будет показываться Ваше объявление.
  • CTR на поиске играет ключевую роль при оценке общей эффективности кампании и при формировании цены перехода.
  • Размещать объявления на поиске можно, используя сторонние системы контекстной рекламы, например, Бегун.
  • Поисковая интернет реклама охватывает наиболее подготовленную к покупке/заказу часть Вашей целевой аудитории.

Как работает контекстная реклама?

  1. Рекламодатель выбирает ключевые слова, по которым будет рекламироваться сайт. В зависимости от целей кампании может быть установлено широкое, фразовое либо точное соответствие. Также определяются минус-слова.
  2. Кампания настраивается – определяется временной, географический таргетинг, стоимость перехода и правила показа объявлений.
  3. Составляются объявления, которые будут транслироваться на поиске либо в партнерской рекламной сети Google.
  4. Кампания отправляется на проверку.
  5. Когда модератор проверит кампанию и допустит ваши объявления к показу, реклама Google начнет транслироваться и на партнерских сайтах.

Затем начинается самый интересный этап – мониторинг результатов и корректировка рекламной кампании. Цель у всех этих манипуляций одна – обеспечить максимальную конверсию при минимальных затратах.

Также рекомендуется регулярно тестировать новые ключевые слова, чтобы не пропустить возможные сезонные либо событийные колебания трафика.

Реклама на тематических площадках

  1. Пользователям, посещающим партнерские сайты, показываются объявления, релевантные их последним поисковым запросам и сайтам, которые просматривались в последнее время.
  2. Ставки в партнерской сети значительно ниже, чем на поиске.
  3. Зачастую конверсия посетителей с площадок также отличается от конверсии посетителей с поиска.
  4. CTR объявлений, «откручивающихся» на партнерских сайтах, обычно ниже, чем на поиске.
  5. Продвижение по трафику посредством размещения объявлений в партнерской сети больше подходит информационным и новостным проектам, нежели коммерческим, в силу низкой стоимости и невысоких показателей вовлечения аудитории.

Видео: Медийная реклама в Google

Увеличиваем эффективность объявлений

Все преимущества контекстной рекламы Гугл Адвордс открываются только в том случае, если Ваша кампания эффективна. Как же достигнуть таких результатов и удержать их?

  1. Используйте ключевые слова в заголовке и тексте объявления. CTR объявления при этом увеличивается на 15-40%.
  2. Применяйте простые формулировки. Сложные, составные слова и предложения с причастными и деепричастными оборотами стоит максимально упрощать, делать читабельнее и привлекательнее для пользователя.
  3. Включите в текст объявления призыв к действию. Слова «покупайте», «обратите внимание», «звоните» и т.д. способствуют росту CTR.
  4. Точно подбирайте целевые страницы. Нажав на ссылку в объявлении, пользователь должен оказаться на странице в точности описывающей товар или услугу о которой говорится в заголовке или описании объявления.
  5. Не забывайте использовать инструмент «Отслеживание конверсий».
Эффективное объявление = выгодное для Вашего потенциального клиента предложение. Составляйте объявления с учетом интересов, привычек и запросов Вашей целевой аудитории. И тогда кампания выйдет в плюс уже с первых кликов!

 

Видео: Использование Гугл АдВордс в рекламе товаров или услуг


Быстрая связь

captcha
Reload

Контакты

8(926)276-13-03
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

SEM-online.ruon Google+    

Работает на JOOMLA!

«Поисковый маркетинг» © | Пн-Пт 10.00-19.00, ул. Новощукинская, д.7 | 8(926)276-13-03 | Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. | Новости